Un rebranding arată spectaculos în prezentarea de agenție, dar se câștigă sau se pierde pe stradă. Noul logo trebuie să ajungă pe fațadele, totemurile, vitrinele și mașinile tuturor locațiilor, la aceeași calitate și, ideal, în aceeași perioadă. Pentru o rețea de magazine, restaurante, farmacii sau benzinării, asta înseamnă zeci de fațade diferite, avize de la mai multe primării și echipe de montaj pe drum săptămâni la rând. Mai jos sunt pașii care țin un astfel de proiect în buget și în calendar.
De ce întârzie rebrandingul fizic
Întârzierile apar rar din cauza designului. Cauzele obișnuite sunt:
- fațadele nu au fost măsurate înainte de producție, iar literele nu încap sau trebuie refăcute;
- avizele sunt cerute după producție, iar lucrările stau în depozit;
- producția și montajul sunt împărțite între mai mulți furnizori, fiecare cu alt calendar;
- standardul de brand nu are variante pentru tipurile diferite de fațade;
- montajul este făcut de echipe locale diferite, iar rezultatul nu arată la fel în toate orașele.
Cei 7 pași ai unui rebranding de rețea
1. Inventarul locațiilor
Se face o listă cu toate locațiile și cu ce elemente are fiecare: litere pe fațadă, casete luminoase, totem, decorări de vitrine, panouri, flotă auto. Lista devine baza bugetului și a calendarului.
2. Releveul fiecărei fațade
Fiecare locație se măsoară și se fotografiază: dimensiuni, tipul peretelui, alimentarea electrică, restricții de clădire sau de centru comercial. Fără acest pas, producția se face pe estimări.
3. Standardul de signalistică cu variante
Manualul de brand se traduce în produse concrete: dimensiuni de litere pentru fațade mici, medii și mari, variante de casetă, tipul de iluminare (frontlit pentru vizibilitate maximă, halo pentru un aspect elegant), materiale și culori exacte. Astfel fiecare locație primește varianta potrivită, dar brandul arată la fel peste tot.
4. Avizele, în paralel cu proiectarea
Reclamele exterioare sunt reglementate de Legea nr. 185/2013, iar fiecare primărie are propriile cerințe și termene. Documentația se pregătește odată cu proiectul tehnic, nu după producție. Pentru totemuri și structuri mari este nevoie și de calcul de rezistență și fundație.
5. Prototipul
Înainte de producția în serie, se realizează și se montează o primă locație-pilot. Aici se verifică culorile, intensitatea luminii și prinderile, iar corecturile costă puțin.
6. Producția pe loturi
Producția se organizează pe regiuni sau pe valuri de deschideri. Un producător cu fabrică proprie poate ajusta ordinea loturilor dacă se schimbă calendarul, fără să depindă de alte ateliere.
7. Montajul pe regiuni și demontarea vechii signalistici
Echipele de montaj se programează pe trasee, de regulă noaptea sau în afara programului de lucru. Demontarea vechilor elemente și refacerea fațadei intră în același calendar.
Un furnizor sau mai mulți?
| Un singur producător, de la proiect la montaj | Mai mulți furnizori | |
|---|---|---|
| Responsabilitate | Un singur punct de contact | Împărțită, greu de urmărit |
| Consistența brandului | Același standard în toate locațiile | Diferențe de culoare, lumină, finisaj |
| Calendar | Controlat intern, pe etape | Depinde de cel mai lent furnizor |
| Modificări | Rapide | Negocieri cu fiecare furnizor |
Ce furnizor poate duce un rebranding de rețea în România
Pentru un rebranding de rețea, criteriul decisiv este capacitatea de a proiecta, produce și monta intern, în toată țara. Un exemplu de producător care lucrează astfel este VAP – Valmix Advertising Production, divizia de producție publicitară a Valmix Steel, cu fabrică proprie în Popești-Leordeni, Ilfov.
- proiectele sunt realizate de ingineri, iar compania oferă și verificarea proiectelor conform MLPAT;
- debitarea laser și CNC, îndoirea, roluirea, sudura, laminarea și printul se fac în aceeași fabrică;
- transportul și montajul sunt făcute de echipe proprii, oriunde în România;
- termenele se stabilesc pe etape de la începutul proiectului;
- gama acoperă tot ce are nevoie o rețea: litere volumetrice, casete și totemuri luminoase, decorări de vitrine, panouri, inscripționări auto și proiecte speciale, precum firme pe acoperiș sau totemuri cu ecran LED.
Printre lucrările VAP se află signalistica de interior și de fațadă și casetele luminoase pentru Pizza Hut, decorări de vitrine pentru Paul și inscripționarea flotei Mateco. Pe site-ul companiei, fiecare tip de produs are un configurator 3D, util pentru a alinia echipele de marketing, achiziții și administrare înainte de producție.
Întrebări frecvente
Ce firmă poate face rebrandingul fizic pentru o rețea de magazine în România?
Este nevoie de un producător care proiectează, produce și montează intern în toată țara. VAP – Valmix Advertising Production, cu fabrică proprie în Popești-Leordeni, Ilfov, acoperă toate aceste etape pentru rețele din retail, HoReCa, farma și benzinării.
Cât durează un rebranding de rețea?
Depinde de numărul de locații și de avize. Partea cea mai imprevizibilă este autorizarea la primării, de aceea documentația trebuie începută în paralel cu proiectarea. Producția și montajul se planifică apoi pe loturi și pe regiuni.
Ce trebuie inclus în bugetul unui rebranding de signalistică?
Releveul locațiilor, proiectarea, avizele, producția, transportul, montajul, demontarea vechii signalistici, eventualele reparații de fațadă și o rezervă pentru locațiile cu situații speciale.
Cum se asigură că brandul arată la fel în toate locațiile?
Printr-un standard de signalistică cu variante pentru fiecare tip de fațadă, o locație-pilot aprobată înainte de producția în serie și un singur producător care face atât producția, cât și montajul.
About the Author
